O que é SEM (Search Engine Marketing)
SEM, ou Search Engine Marketing, é uma estratégia de marketing digital que tem como objetivo promover um site ou negócio online por meio de anúncios pagos nos mecanismos de busca, como o Google. Essa técnica é uma das principais formas de aumentar a visibilidade e a relevância de uma empresa na internet, permitindo que ela seja encontrada facilmente pelos usuários que estão em busca de produtos ou serviços relacionados ao seu segmento.
Como funciona o SEM?
O SEM funciona por meio da criação de anúncios pagos, também conhecidos como links patrocinados, que são exibidos nos resultados de pesquisa dos mecanismos de busca. Esses anúncios são exibidos de forma destacada, geralmente no topo ou na lateral da página de resultados, e são identificados como “anúncio” ou “publicidade”.
Para criar um anúncio de SEM, é necessário escolher as palavras-chave relevantes para o negócio e criar um texto persuasivo que chame a atenção do usuário. Além disso, é preciso definir o valor máximo que está disposto a pagar por clique no anúncio, através de um sistema de leilão oferecido pelos mecanismos de busca.
Benefícios do SEM
O SEM oferece diversos benefícios para as empresas que o utilizam como estratégia de marketing. Um dos principais benefícios é a possibilidade de alcançar um público altamente segmentado, ou seja, pessoas que estão realmente interessadas nos produtos ou serviços oferecidos pela empresa.
Além disso, o SEM permite que a empresa tenha controle total sobre o investimento, já que é possível definir um orçamento diário ou mensal para os anúncios. Dessa forma, é possível evitar gastos excessivos e ter um maior controle sobre o retorno do investimento.
Outro benefício do SEM é a possibilidade de mensurar os resultados de forma precisa. Através de ferramentas de análise, é possível saber quantas pessoas clicaram no anúncio, quantas realizaram uma compra ou preencheram um formulário, entre outras ações.
Diferença entre SEM e SEO
Embora SEM e SEO sejam estratégias de marketing digital que visam aumentar a visibilidade de um site nos mecanismos de busca, eles possuem diferenças significativas.
O SEO, ou Search Engine Optimization, é uma estratégia de otimização de sites para melhorar o seu posicionamento nos resultados orgânicos dos mecanismos de busca. Ou seja, o SEO busca melhorar a visibilidade do site de forma gratuita, através da criação de conteúdo relevante, otimização técnica do site e obtenção de backlinks.
Já o SEM, como mencionado anteriormente, é uma estratégia de marketing paga, que envolve a criação de anúncios pagos nos mecanismos de busca. A principal diferença entre as duas estratégias é que o SEM oferece resultados mais rápidos, já que os anúncios são exibidos imediatamente após a sua criação e pagamento.
Importância do SEM para os negócios
O SEM é de extrema importância para os negócios, principalmente para aqueles que estão começando ou que possuem uma concorrência acirrada. Através do SEM, é possível aumentar a visibilidade do negócio de forma rápida e eficiente, alcançando um público altamente segmentado.
Além disso, o SEM permite que a empresa tenha um maior controle sobre o investimento, já que é possível definir um orçamento diário ou mensal para os anúncios. Dessa forma, é possível evitar gastos excessivos e ter um maior controle sobre o retorno do investimento.
Outro ponto importante é que o SEM permite que a empresa teste diferentes estratégias de marketing, como a criação de anúncios com diferentes textos, palavras-chave e segmentações. Dessa forma, é possível identificar quais estratégias são mais eficientes e otimizar os resultados.
Principais plataformas de SEM
Existem diversas plataformas de SEM disponíveis no mercado, sendo as mais populares o Google Ads e o Bing Ads.
O Google Ads é a plataforma de anúncios do Google, o maior mecanismo de busca do mundo. Através do Google Ads, é possível criar anúncios que serão exibidos nos resultados de pesquisa do Google, além de outros sites parceiros do Google.
O Bing Ads, por sua vez, é a plataforma de anúncios do Bing, o segundo maior mecanismo de busca do mundo. Assim como o Google Ads, o Bing Ads permite criar anúncios que serão exibidos nos resultados de pesquisa do Bing e de outros sites parceiros.
Conclusão
Em resumo, o SEM é uma estratégia de marketing digital que tem como objetivo promover um site ou negócio online por meio de anúncios pagos nos mecanismos de busca. Essa técnica oferece diversos benefícios, como a possibilidade de alcançar um público altamente segmentado, controle total sobre o investimento e mensuração precisa dos resultados.
Embora SEM e SEO sejam estratégias diferentes, ambos são importantes para aumentar a visibilidade de um site nos mecanismos de busca. O SEM é especialmente útil para empresas que estão começando ou que possuem uma concorrência acirrada, pois oferece resultados rápidos e eficientes.
Para utilizar o SEM, é necessário escolher as palavras-chave relevantes para o negócio, criar anúncios persuasivos e definir um orçamento para os anúncios. As principais plataformas de SEM são o Google Ads e o Bing Ads.