O que é Mídia Earned (Mídia Conquistada)
A mídia earned, também conhecida como mídia conquistada, é um dos três tipos de mídia que compõem a estratégia de marketing conhecida como mídia própria, paga e conquistada. Enquanto a mídia própria é aquela que a empresa possui e controla, e a mídia paga é aquela pela qual a empresa paga para ter visibilidade, a mídia earned é aquela que é conquistada organicamente, por meio de ações de relações públicas, compartilhamentos nas redes sociais, menções em blogs e sites, entre outros.
A mídia earned é extremamente valiosa para as empresas, pois é uma forma de obter visibilidade e reconhecimento sem a necessidade de investimentos financeiros diretos. Ela é resultado do trabalho de construção de uma boa reputação e relacionamento com o público-alvo, e pode trazer resultados significativos em termos de alcance e engajamento.
Como funciona a Mídia Earned
A mídia earned funciona por meio de ações que geram interesse e engajamento do público, levando-o a compartilhar informações sobre a empresa, seus produtos ou serviços. Essas ações podem incluir o envio de press releases para veículos de imprensa, a realização de eventos ou ações promocionais que despertem o interesse da mídia, a criação de conteúdo relevante e de qualidade que seja compartilhado por influenciadores e usuários nas redes sociais, entre outros.
Quando uma empresa conquista mídia earned, ela está sendo recomendada por terceiros, o que gera uma maior confiança por parte do público. Além disso, a mídia earned geralmente tem um alcance maior do que a mídia paga, pois é compartilhada por pessoas que têm interesse genuíno no assunto, o que aumenta a probabilidade de atingir um público qualificado.
Vantagens da Mídia Earned
A mídia earned oferece diversas vantagens para as empresas que conseguem conquistá-la. Algumas das principais vantagens são:
1. Credibilidade: A mídia earned é vista como mais confiável pelo público, pois é resultado de recomendações e indicações de terceiros. Isso ajuda a construir uma imagem positiva da empresa e a aumentar a confiança dos consumidores.
2. Alcance: A mídia earned tem um potencial de alcance muito maior do que a mídia paga, pois é compartilhada por pessoas que têm interesse genuíno no assunto. Isso significa que a mensagem da empresa pode atingir um público qualificado e com maior probabilidade de se engajar.
3. Economia de recursos: Ao conquistar mídia earned, a empresa não precisa investir recursos financeiros diretos. Isso pode representar uma economia significativa em relação à mídia paga, que muitas vezes exige um investimento considerável.
4. Aumento da visibilidade: A mídia earned pode aumentar significativamente a visibilidade da empresa, seus produtos ou serviços. Quando uma empresa é mencionada em veículos de imprensa, blogs influentes ou redes sociais, ela ganha exposição para um público maior e pode atrair novos clientes.
Estratégias para conquistar Mídia Earned
Existem diversas estratégias que as empresas podem adotar para conquistar mídia earned. Algumas das principais estratégias incluem:
1. Relações públicas: Investir em ações de relações públicas, como o envio de press releases para veículos de imprensa, pode ajudar a empresa a conquistar mídia earned. É importante criar um relacionamento sólido com jornalistas e influenciadores, oferecendo informações relevantes e exclusivas.
2. Conteúdo relevante: Criar conteúdo relevante e de qualidade é uma estratégia eficaz para conquistar mídia earned. Ao produzir conteúdo que seja interessante e útil para o público-alvo, a empresa aumenta as chances de que esse conteúdo seja compartilhado por influenciadores e usuários nas redes sociais.
3. Parcerias estratégicas: Estabelecer parcerias estratégicas com outras empresas ou influenciadores pode ajudar a empresa a conquistar mídia earned. Ao associar-se a marcas ou pessoas relevantes, a empresa aumenta sua visibilidade e pode atrair a atenção da mídia.
4. Monitoramento e engajamento nas redes sociais: Monitorar as redes sociais e engajar-se com o público é uma estratégia importante para conquistar mídia earned. Ao responder comentários, compartilhar conteúdo relevante e interagir com os seguidores, a empresa pode gerar interesse e engajamento, o que aumenta as chances de que seu conteúdo seja compartilhado.
Conclusão
A mídia earned é uma estratégia poderosa para as empresas que desejam aumentar sua visibilidade e conquistar a confiança do público. Por meio de ações de relações públicas, criação de conteúdo relevante e parcerias estratégicas, é possível conquistar mídia earned e obter resultados significativos em termos de alcance e engajamento. Ao investir nessa estratégia, as empresas podem aproveitar os benefícios da mídia earned, como a credibilidade, o alcance e a economia de recursos. Portanto, é importante incluir a mídia earned em sua estratégia de marketing e aproveitar todo o potencial que ela oferece.